kingge528

沐鸣【官网】

kingge528 日月城官网资讯 2020-01-01 9浏览 0

日月城官网作为我国糖果行业的龙头企业,东莞徐福记食品有限公司(以下简称徐福记)接受了来自国际食品企业巨头雀巢的橄榄枝。然而,我国糖果行业发展目前正处于下行态势,雀巢麾下的徐福记业绩每况愈下,甚至出现了“将被雀巢出售”的传闻。近日,徐福记新任总裁苏强首次亮相,否认该传闻。不过,业内人士分析,目前徐福记负重前行,东山再起难度很大。

整装待发

近日,苏强首次出现在公众视野,并向外界公开了今年一系列的变革措施。苏强表示:“上任后的最大目标是将徐福记打造成雀巢旗下全球最大的糖果品牌。”

苏强表示,今年徐福记制定了一系列的变革措施,主要在推动品牌升级、加码电商、渠道转型下沉几个方面。具体而言,徐福记推出了众多年轻化、高端化、创新化的产品;加快电商推进速度,通过自设旗舰店、与京东商城等电商平台建立合作关系等方式加大产品的覆盖率;聘请赵丽颖为徐福记全球品牌代言人等。

据悉,苏强于今年3月1日加入雀巢集团,并于同年7月1日出任徐福记总裁。

业绩不佳

实际上,徐福记今年的换帅动作,被业内人士解读为是为其业绩下滑买单。数据显示,今年前三季度,雀巢集团的总收入为684亿瑞士法郎(约合4933亿元人民币),同比增长2.9%,其中,徐福记营收约为7亿瑞士法郎(约合50亿元人民币)。值得注意的是,不久前,“因业绩不达标,雀巢将出售徐福记和银鹭”的传闻甚嚣尘上。有消息称,雀巢打算以逾10亿美元的价格出售这两家公司的控股权。

从业绩方面看,徐福记近年来表现不佳。公司接受了雀巢抛出的“橄榄枝”后发展并不顺利。快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者表示,“徐福记被雀巢收购后的前两年表现还不错,从2016年开始,我国糖果行业整体下行,作为糖果行业龙头企业的徐福记自然无法幸免,出现了业绩连年下滑的情况。”

公开数据显示,2016年,我国糖果行业产量为351.85万吨,同比增长仅为1.85%;2017年,我国糖果行业产量为331万吨,同比下降6.0%;2018年,我国糖果行业产量为288万吨,同比下降达13.0%。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中国商报记者表示,近年来,我国糖果市场逐渐萎缩。一方面,我国的人口红利已经消失,消费人群在减少;另一方面,我国消费者越来越注重健康营养食品,糖果品类整体对消费者的吸引力逐渐减小。

东山再起难度大

事实上,苏强并不讳言徐福记当前面临的困难。苏强坦言,“公司目前背负着三大压力,一是品类多样化的取舍;二是品牌年轻化的突围;三是产品健康化的需求。”

那么,苏强进行的变革措施可以解决徐福记目前的困境吗?对此,朱丹蓬对中国商报记者表示,若要赢得年轻消费群体的认可,则需要较强的品牌力、产品创新力、以及电商渠道布局等。“徐福记主要的问题是在产品方面,产品创新速度落后于消费升级的速度。”朱丹蓬表示,“此前,徐福记电商渠道偏弱,现在发力电商渠道将面临诸多问题。例如,徐福记产品创新力不足,而布局电商渠道需要打造出专门的产品。”

另外,徐雄峻对中国商报记者表示,当企业业绩不好时,可能会进行人事变动、替换代言人等。不过,对徐福记而言,这些举措很难从根本上解决问题,在我国糖果行业的下行的背景下,徐福记目前所采取的吸引年轻人的举措都难言乐观。未来,徐福记可以尝试把市场转向印度、非洲、北美等地区。


版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本官方平台立场。未经许可,不得转载。

发表评论
标签列表